Les produits dérivés du cinéma ?

La notion de merchandising ou de produits dérivés est une notion récente. Le terme « produit dérivé », traduction la plus couramment utilisée pour « merchandising » est né principalement avec la montée en puissance dans les années 70 de la grande distribution. Cette notion est donc très récente.







En France, la série Thierry La Fronde est la première apparition significative des produits dérivés, avec ses albums et ses célèbres figurines et marque l’émergence d’une nouvelle activité. Son envol sera donné au niveau mondial par la trilogie Star Wars, et son créateur George Lucas, où l’emploi du terme merchandising au sens de cession de licence et de droits dérivés semble apparaître. Cette première trilogie développe autour d’elle un chiffre d’affaires supérieur aux films eux mêmes (la vente des produits liés à celle-ci aurait rapporté 2,5 milliards de dollars).





La grande explosion des produits dérivés débute réellement dans les années 80-90 avec l’arrivée de gros « blockbusters » américains et la montée en puissance des films de Science Fiction. Les films à série marquent tout de même beaucoup plus l’esprit des collectionneurs. Les univers à posséder pour les ¾ des collectionneurs sont Le Seigneur des Anneaux, Star Wars, Harry Potter et l’Univers Marvel. Ils représentent à eux 4, la moitié des ventes de produits dérivés « Haut de Gamme » proposés par des fabricants comme Sideshow, Gentle Giant, Noble Collection, Attakus, ... Les produits dérivés sont maintenant devenus un véritable phénomène de vente accompagnant la sortie de chaque grosse production.






Maintenant, les produits dérivés ne sont plus uniquement tirés du cinéma. Il en existe dans quasiment tous les secteurs créatifs : jeux vidéo, bandes dessinées, romans ... Les figurines de cinéma ont trouvé leur place dans l'entrée ou le salon de beaucoup de personnes. On ne parle plus de produits dérivés du cinéma entre "geek" d'ailleurs mais de proders, le petit nom donné à ce véritable phénomène de société !